《流浪地球》破41亿 可春节档为什么依旧不行?

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原标题:《<流浪地球>破41亿、吴京成“百亿先生”,可春节档为那先 依旧不行?》 

2019年春节长假期间,一线城市电影平均票价环比涨幅达到21%,二线城市突破150%,三、四线城市更高达39%。都看那先 数据,你还想“逃离北上广”吗?

2月20日,由CBNData x DT财经带来的‘有数’“2019春节电影票房消费大数据沙龙”为广大影迷揭开春节档电影票房身前的“票价之谜”,来自DT财经的编辑何书瑶、第一财经的记者陈汉辞分享了她们的观察。

分享一:春节档电影票房低迷的六个原因分析

(来自DT财经何书瑶的分享摘要)

原因分析一:被低估的返乡青年“价格敏感度”

今年春节档史无前例的有8部电影扎堆上映,而真正酿成爆款可否 《流浪地球》。这部电影在春节档的七天里就突破了20亿票房,对于整个春节档的票房也算功不可没,而结果今年春节档整体票房只是我微涨1.1%,突破58亿元。你这个 不温不火的票房成绩身前,是三、四线城市电影平均票价以39%的环比涨幅赶超一线城市的21%,这赶超北上广的勇气从哪儿来?

这和三、四线城市近年在春节档票房市场的战绩有关。2016至2018年,三、四线城市对于春节档票房的贡献占比在不断上升,你这个 问題与“大城市工作的返乡青年”有莫大的关系。这批用户拥有更稳定的观影习惯,在三、四线城市的院线眼中,大伙儿才是春节档三、四线城市敢于叫板一线城市的底气。

在票价上涨的情况报告下,三、四线城市的春节档票房同比也分别下降了1150万元和7700多万元。一同三、四线城市的观影人次也下降得最厉害,降幅均在13%左右;二线城市的观影人次也从51150万降至41150多万人次,跌幅最大城市的前两名台州、东莞甚至突破了20%的跌幅。

至此,大伙儿有必要纠正一下“看电影成新年俗”的说法,从数据反应来看,大伙儿在电影消费这件事儿上还是比较理性的,评估觉着性价比不错才会下手。而被“高估”的又何止是消费者的观影冲动指数,春节期间的消费热情有见跌,与此一同,CBNData还发现了正在“瓜分”中国电影市场票房的新兴“大众娱乐”。

原因分析二:逐年趋于平淡的整体“春节消费”

看电影只是我最近几年成为过年的另俩个 热门消费确定,大伙儿过年必不可少的还是外出聚餐、购买年货。春节全国餐饮、零售企业的销售额从2013年到2018年都以百分之十几的增速高速增长。但今年的增长带宽首次跌至个位数,已经 这是自2018年以来里连续两年放缓了。

原因分析三:被“移动端”瓜分的国民观影热情

春节消费相较巅峰时期的确在降温。大伙儿发现大伙儿在移动端消耗的闲暇时间更多了。春节期间抖音App的三、四线城市热度上涨,打卡视频量和挑战参与量环比上涨分别超过117%、53%。大伙儿过年都玩起了短视频,在抖音上拜年、收红包的视频铺天盖地,光是搜索春节另俩个 字,相关话题时会高达13.3亿的播放量。除此之外,大伙儿在春节期间更爱线上阅读,线上阅读产品阿里文学全域日活用户峰值同比增幅达113%。

春节假期是另俩个 大段的空闲时间里,但一同闲暇在拜访亲友等传统过年活动里也变得碎片化。对于更加理性、也拥有更多确定的消费者来说,电影你这个 休闲娱乐消费并时会刚需。

分享二:从电影《流浪地球》,看中国电影工业体系的建立

(来自第一财经陈汉辞的分享摘要)

在中国电影这几年俩个劲狂奔的过程中,“经验”几乎是项目风险控制的主要防火墙,从一结速了的“大导演+大明星+大制作”到《泰囧》等小制作成本的黑马的出显,“类型片创新”后时会是一阵紧追效仿的狂风,一波打倒一波,即便有像《寻龙诀》《狄仁杰》系列只是我的中国电影工业的摸索,但另俩个 产业最起码的工业流程与体系至今没人建立起来。

而《流浪地球》中特效场景所引发的震撼恰恰戳中了渐离的焦虑的投资大伙儿的痛点。《流浪地球》故事决定了 “超出预期的想象力”才是其真正的IP,而木星、地下城、冰裂的地球、联合航空站、拯救地球的宇航员等等畅想,最终使得《流浪地球》置景展开面积6万平方米,相当于1六个足球场。单道具就做了1万件。后期特效制作时会1150多人参与其中,整个制作过程有7000人参与,可谓壮观,也可有无一部中国科幻片创作的“史诗”,更可否 说是“中国科幻产业的时代会到来”的序曲。

随之而来的是一波科幻类的影视项目已在路上,比如《拓星者》等电影已开机。向成功项目看齐,在一定程度可否不能 理解为“跟风”,但其好处只是我,当一定量科幻题材的项目出显,无论那先 项目是成功,还是失败,其制作数量都将决定,中国电影工业的基础形成。

电影工业基础的建立一旦形成,中国电影也时会了变强的扎实基础,无论是科幻类、还是喜剧类、还是感情说说说说类、玄幻类题材,都可否 建立一套经验体系与工业体系去把控投资风险,从而创建起可循环的问題级IP的将会性,有了超级IP,才会有中国的迪士尼、才会有真正的电影小镇。

可否 没人, 投资的风险可控,收益率基本可否 预判,这才是另俩个 心智心智性性性心智开花结果 图片 期的句子的句子是什么是什么 的电影产业该有的样子。这只是我今年春节档与《流浪地球》火爆的最大意义,让投资者都看希望,结速了仰望电影的星空。

  数据彩蛋:“电影另一方票房百亿俱乐部”成员吴京、黄渤、沈腾“带货力”解读

1。 线上带货力排名依次是,吴京>黄渤>沈腾

2。 三人都主要带动男装服饰,而吴京则以带货“战狼同款”手机及饰品从中突围;紧随其后的黄渤还主要带货由其代言的零食和电影互近

3。 在品牌互动方面,吴京再次以较多代言胜出;黄渤以商业活动及广告已经 ;沈腾则在这方面毫无“表现欲”

4。 从CBNData星数罗盘来看,吴京综合实力突出;沈腾在影响人群购买力上最显优势

5。 从受明星影响的消费人群画像来看,跟着三人种草的均是男性多于老婆,其中吴京的“男粉丝”占比达74%最高,黄渤相对更为“男女通吃”

6。 从受明星影响消费人群的年龄来看,沈腾影响的消费者中,90后00后年轻消费者占比最高。