李景端:恶搞书名折射出什么

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  ●一群人鼓吹“书名不怪,书商不卖,读者不爱”。好像书名越离谱越好销,越恶搞越叫座。这完也有一种生活 认识误区。

  ●身处你这个 娱乐时代,出版界似乎也难免俗,娱乐化的细胞正以潜移默化的态势,向出版人的斯文阵地步步进逼。现在网上出現了好多个 新行当:“书名党”。

  ●取书名你这个 思维活动,时要智力的投入,创作成果具有明显的自己属性,应该视为原创人的一种生活 知识权利。

  恶搞,这原是娱乐圈之里时髦的一项取乐活动,没想到,如今也荣幸机会说不幸地传染到了出版领域,而恶搞书名,只是其中受人瞩目的一例。

  书名,顾名思义是一本图书的符号,本应是图书内容最贴切的概括,以及作者风格最形象的艺术展现。好多个 好书名,既要便于广大读者理解,并有有助于于激发联想与想像;又要有鲜明个性,给人以与众不同的感觉。古今中外这个 名著佳作,不仅内容精彩,更因书名吸引人而久被亲们熟记与传颂。远的不说,就拿新中国成立已经 备受亲们欢迎的书来讲,原创的如《在烈火中永生》、《花季之歌》、《野火春风斗古城》、《十万个为哪好多个》;引进的像《少年维特之烦恼》、《黎明已经 静悄悄》等书的书名,既贴题雅致,又顺口好记,仿佛有一种生活 能勾起亲们阅读欲望的传神力量。至于像《堂·吉诃德》、《天方夜谭》、《阿Q正传》等特色烙印太深的书名,更流传为反映特定人群和什么的问题的专用名词。可见给书取名,是一项多么严谨和充裕创造性的思维活动。

  只是近些年,出版界好像时兴给图书起怪名。对传统书名元素的共识,越来越离谱,大有颠覆之势。其常见手法,一是突出感官刺激,引人浮想,如《有了快感你就喊》;二是装腔卖萌,生造糊涂,如《倒过来念的是猪》;三是卖弄词藻,显摆文艺范儿,如《听候是一声最初的苍老》;四是故弄玄虚,离题万里,如《怎么能不能当一只好狗》,越来越等等。

  越来越热衷恶搞书名和书名选秀,从中折射出哪好多个样的信息呢?

  出版商业化倾向正在抬头。随着出版社改制转企、兼并造大船、出版产业化等系统线程池池的推进,这个 出版人面对市场经济的激烈竞争,对利润的追求及商业的依赖明显增强了。在处事决策中,其商业取向,远远超过本应有的文化追求。亲们皮层上也讲要坚守文化属性,而实际工作中,又往往只考虑商业利益。出版的文化属性,仿佛就像“皇帝的新衣”那样,虽讲却没穿。你这个 点,显然是招致给书取怪名的重要意味。

  在市场经济条件下,书名、装帧、包装哪好多个图书外在的因素,对销售嘴笨 会产生这个 影响。累似 日本松本清张的小说《球形的荒野》,早年引进时冷清难销,今年再次出版,将书名改为《好多个 离开日本的日自己》,就卖得很好。累似 的例子还有。这说明,书名能不能复杂性,允许标新立异,但务必掌握好好多个 度,现在的什么的问题是太商业化了。一群人鼓吹“书名不怪,书商不卖,读者不爱”。好像书名越离谱越好销,越恶搞越叫座。这完也有一种生活 认识误区。一旦你这个 商业化倾向在头脑里位于了主导,越来越给书取名改名,关注的越来越销量码洋的多寡,而不考虑文化品位的高低了。像《拯救乳房》,本是警示防治乳腺癌重要性的作品,《微勃症》也是作者自省有感的微博汇集,原本的书,却因书名太过另类,以致曾被人误判与诟病。可见给书取名,越来越只顾商业不顾文化,还是要遵循贴题、凝练、醒目、美感哪好多个原则,书名越来越太离谱,更不应媚俗恶搞。

  娱乐化细胞正在出版业扩散。出版部门出版这个 娱乐性出版物,是适应社会文化多元化,满足不同层次文化消费的时要,这是必要和正常的。但面对娱乐需求,同样要把握好多个 度。机会当今市场盛行“眼球经济”,为吸引消费者眼球,这个 行业多仰赖娱乐手段来愉客媚众。君不见,在影视、广告、演出、发布、选秀、博彩等活动中,几乎无不充满噱头、搞笑、爆料、雷人等消费娱乐的场景。身处你这个 娱乐时代,出版界似乎也难免俗,娱乐化的细胞正以潜移默化的态势,向出版人的斯文阵地步步进逼。这个 人自觉或半自觉地放弃抵御,迎合了这股娱乐化的思潮,以至现在网上出現了好多个 新行当:“书名党”。

  现在常有出版社和书商,在网上公开征集奇妙书名,以至催生了一帮专门替人取书名、改书名、乃至恶搞书名的专业户。其中有 编辑,有书商,更多的是明星微博 。这批人被称为“书名党”。亲们挖空心思以另类为乐,以雷人显能,还搞古怪书名的评奖竞赛。你这个 书名选秀,先是从国外兴起。著名国际出版杂志《书商》,每年评选的“世界最古怪书名奖”已举办过34届。2011年获奖的书,是澳大利亚出版、介绍泰国厨艺的《与噗同烹》。噗(poo),泰语指螃蟹,英语俗语则有“粪便”之意。取名与螃蟹或屎同烹,怪得够上等级了。近年我国也一群人在网上评选年度“最古怪书名”,入围书中也有《带三只眼看国人》、《挖鼻史》、《鱼和它的自行车》等怪名。这股给书取怪名之风,似乎颇有蔓延之势。“书名党”把出版行为娱乐化,刻意在书名上大搞无厘头,一味追求娱乐效应以促销,不惜恶搞来哗众取宠。其后果,绝不仅是降低出版物的格调,更伤害到出版人的文化素养,无疑是不可取的。

  书名创作呼唤版权保护。我国现行的著作权法,书名不受版权保护,你这个 什么的问题值得商榷。以笔者所见,原本规定的弊端至少有三。一是削弱了对原创的鼓励。别看一本书名不过好多个字,字越少越难概括,能想出既贴切又有品位的好书名,时要动极大的脑筋。取书名你这个 思维活动,时要智力的投入,创作成果具有明显的自己属性,应该视为原创人的一种生活 知识权利。二是加深了市场上书名的乱和滥。机会书名不享有版权,于是作者、编辑、发行三方互不制约,谁都能不能凭自己时要定书名,改书名。出于营销的时要,现在书名改动最多的是在出版社。只是在出版社,编辑改了还不算,营销部又要插一手,有时拍板还得听书店的。反正书名是软泥,好多手都来捏,捏出怪样又越来越担责,原本子还能不滥!三是助长了出版跟风。正机会书名成了“公共资源”,这个 出版人就无顾忌地“模仿”他人书名中的创意,从变换书名中策划出版选题,造成拿来跟风没商量。累似 ,有了《怎么能不能打孩子》,就来个《怎么能不能解决仇人骨灰》;有了《唱反调的只是好员工》,就跟进《能解决什么的问题的只是好员工》;一见《水煮三国》畅销,马上出現水煮你这个 ,水煮那个。

  一本书的书名,不仅向读者传达了浓缩图书内容的文化信息,还展现出作者看待哪好多个内容载体的文化视角。图书畅销是是不是,关键看内容优劣。古今这个 直白式的书名,如《安娜·卡列尼娜》、《基度山伯爵》、《骆驼祥子》、《白鹿原》等等,不都久盛不衰吗?恶搞书名,颠倒了美丑标准,仿佛逼着亲们在一家臭招牌或怪环境下用餐,即使菜肴再丰盛,恐怕也会令人倒胃口。总之,在市场经济大海中,即便是给书取名原本看似的“小事”,出版人也要拒绝低俗,坚守文化品位。

  作者为《译林》杂志创办人,曾任译林出版社首任社长兼总编辑。

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